儿时口中的浓浓奶香是幸福感的存在，如今这颗大白兔奶糖更成为了甜蜜的快乐符号。2023卯兔迎春之际，秉承“快乐分享“的品牌理念，践行“新的一天从光明开始”的使命。大白兔正式开启 「快乐无界大白兔」兔年主题快闪活动，点亮城市、点亮新的一年的希望与快乐。
2023年1月17日-2月15日，大白兔携手上海城市明星地标东方明珠广播电视塔，联合呈现“大白兔点亮东方明珠”新春活动，希望在兔年之际，用快乐和甜蜜来点亮城市精神，赋能城市文明建设，带动老字号品牌的传承与创新。
1月21日晚，在东方明珠城市广场举行了跨界新品发布及“大白兔点亮东方明珠”活动的启幕仪式。随着激光柱点亮，装置球体缓缓转动，大白兔x东方明珠跨界新品奶糖礼盒在万众瞩目下重磅登场。随即一段精美绝伦的灯光秀将欢乐气氛推向高潮。兔年除夕夜当晚，电视塔塔身变化大白兔经典红白蓝三色，引领着浦江两岸建筑拉开了城市夜景的序曲，同时也将仪式推向了高潮，随即新春游园灯会也相继亮起。仪式震撼收尾，传递着新春将至的喜悦。
上海品牌携手上海地标，点亮城市之光，打造城市文明建设新模式
大白兔诞生于1959年的上海，陪伴了一代又一代人的成长历程，留下了美好的记忆。近年来，大白兔始终围绕“快乐分享”的品牌内核，与不同的行业、不同产品进行跨界合作，在“传承”与“创新”的道路上，不断地制造新的惊喜，焕发新的活力。通过产品和营销的创新，大白兔将国潮文化与老字号品牌的特质有机结合，成为了上海品牌软实力的一部分。
东方明珠广播电视塔作为上海文化休闲生活娱乐综合体，集都市观光、时尚餐饮、购物娱乐、历史陈列、浦江游览功能于一体，已成为广大市民和游客喜爱并习惯的拍照打卡、休闲购物、朋友聚会的好去处。
此次大白兔与东方明珠的携手，推出了“大白兔x东方明珠”跨界奶糖礼盒，在原味的基础上增添咖啡和红豆两种新口味。不仅凝聚了大白兔的快乐记忆与东方明珠的文化情怀，也无疑是一份极富匠心的上海礼物，秉承着品牌年轻化战略，双向赋能，这是属于大白兔与东方明珠的“双向奔赴”。
两个善于把握时代脉搏、积极拥抱变化与潮流的上海品牌，通过这样一场打破次元壁的跨界合作，强强联合，传承上海城市文化与经典，也为打响“上海服务”、“上海制造”、“上海购物”、“上海文化”四大品牌贡献出一份坚实力量。同时，通过“大白兔点亮东方明珠”主题活动，双方合力，用绚烂的灯光点亮上海、为这座城市带来了别样的视觉冲击，展现出企业与城市互动互融、赋能城市精神文明建设的全新模式。
新春游园灯会，点亮来年福愿，延续快乐无界
近1000平米的大白兔新春游园灯会，不仅有首次亮相的京剧大白兔装置和丰富的游园打卡场景，更是在春节、元宵、情人节带来了有趣有料的互动活动，希望给游客和市民带来一个甜蜜快乐的新春佳节。
“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏”，踏入新春游园灯会大门，火红的爆竹装置位居C位，驱散2022的疲惫，祈愿在2023“新的一天从光明开始”。一旁，京剧装扮的大白兔在软萌可爱中多了一抹英姿飒爽。不秀不知道，原来大白兔竟然这么“多才多艺”，一只只举着不同口味奶糖的大白兔灵动可爱，远处正在“舞狮”的大白兔神气昂然，每处打卡点都别具匠心，不容错过。登上259及263米高度的东方明珠观景层，这里不仅是俯瞰上海城市美景的最佳场所之一，更能找寻到更多大白兔的可爱身影。
本次活动，大白兔还在东方明珠的零米大厅开设了快闪店，售卖各种口味的大白兔糖果产品和萌趣可爱的正版周边。此外，快闪店内正式首发了大白兔与光明乳业的2023跨界新品——光明大白兔龙井风味牛奶、光明大白兔红豆风味牛奶、光明大白兔甜筒冰淇淋、光明大白兔“一芝大白兔”再制干酪、光明大白兔益生菌奶球（谷物口味、黄桃口味），为消费者带来从身心到唇齿的幸福与甜蜜。
以灯点亮光明，借灯寄托愿景。适逢癸卯兔年的大白兔携手东方明珠广播电视塔，以辉煌夺目的灯光点亮浦江两岸，以欢乐喜庆的游园灯会妆点城市地标，让这座走过无数风雨也见证过无数辉煌的城市焕发出崭新的光彩。抬头仰望东方明珠，低头沉浸兔年赏灯，2023卯兔新春，让我们与大白兔一同分享快乐，让快乐无界，让新的一天从光明开始！
