2024年05月09日，上海——在天气逐渐炎热的立夏时节，新西兰旅游局开启以“天热了就去新西兰”为主题的社交媒体推广活动。通过创意短片以及与数位抖音知名博主的合作，展现新西兰冬季旅行的多面魅力，希望以反季优势，吸引中国游客在即将到来的炎热夏日前往新西兰旅行，享受凉爽宜人的反季冬日假期。
在此次推广活动中，新西兰旅游局以创意数字广告的形式将国内的夏季都市和凉爽的新西兰冬日巧妙链接。运用数字技术生成（CGI）的短视频，呈现了从上海夏日街头“进入”新西兰冬季的奇妙体验。通过震撼的视觉效果和引人入胜的画面，展现新西兰迷人的冬日仙境和丰富体验，让观众在感官和情感上经历从酷热到清凉的转变，增强他们对新西兰冬季旅行的向往，鼓励更多游客在这个夏天前往新西兰度过凉爽的冬季假期。
短片中，炎炎夏日的上海街头出现一个巨大的屏幕，随着镜头的推进，新西兰真实的雪场画面映入眼帘。屏幕中由CGI制作的滑雪者从山顶一冲而下，跃出画框，观众随着镜头一起步入新西兰的冬季奇境。新西兰的冬季气候温和，部分地区也相当酷爽，不仅有迷人的风光，也有丰富的体验等待游客前来探索。短片展现了连绵的雪山、纯净的冰川以及璀璨的星空等壮丽风景，也展现了可以在冬季全方位体验的活动，包括滑雪、观鲸、温泉、滑索、毛利文化等活动。
新西兰旅游局亚洲总经理华夫先生（Gregg Wafelbakker）表示：“在北半球夏季热浪将至时，南半球的新西兰正值温和且凉爽的冬日。我们希望通过充满创意的形式向中国游客展现新西兰的冬日奇境以及丰富多彩的活动体验，为中国游客带来耳目一新的感觉，使他们能够通过短视频沉浸感受新西兰冬季的魅力。我们期待中国游客在今年夏天来到‘长白云之乡’新西兰，享受独一无二的‘夏日之冬’，感受我们的热情好客。”
同时，新西兰旅游局还在抖音上线“天热了就去新西兰”推广活动，与8位来自特效、旅行、亲子、户外等领域的抖音博主合作，视频通过从炎热的夏季氛围自然过渡到新西兰的凉爽冬季，生动地展现新西兰冬季特色的自然以及人文体验。这种方式不仅强化了中国游客对“天热了就去新西兰”的印象，还鼓励他们前往新西兰体验截然不同的冬日奇遇。
新西兰是一个四季宜人的目的地，每年6月，地处南半球的新西兰迎来冬季。温和的气候、独特的景观与丰富的体验使其成为众多游客理想的反季目的地。皑皑白雪覆盖的山峦和凉爽气候造就了绝佳的滑雪条件，当北半球处于炎热的夏季，众多滑雪爱好者会来此开启酣畅的滑雪之旅。
新西兰的冬季气温通常较凉爽，但不同地区的气温差异较大。除了高山地区的冰雪活动外，新西兰还有许多四季皆宜的体验得以在冬季展现出独特魅力，例如观星、邂逅野生动物、挑战蹦极、跳伞等刺激的户外体验。冬季由于夜晚更长、湿度更低和天空更为清澈，是观星的最佳时节，可以看到代表毛利新年的玛塔里基（Matariki，昴星团），以及更多遇见南极光的可能。同时，冬季也是鲸鱼的迁徙高峰季。游客可以乘船出海，看硕大的鲸鱼浮上海面，与远处连绵的雪山一同构出绝美的画面。在北岛，游客还可以探索色彩缤纷的地热景观，在温泉中放松身心以及深入郁郁葱葱的原始丛林，可以在略感寒意的日子里享受温馨的酒庄之旅，或是体验热情好客的毛利文化。
