“光影交织百十传奇，月满绘筑生生不息。”2025年10月6日，适逢中秋佳节，承载东方园林美学的上海世博文化公园申园，在今夜化身一卷流动的时光画册，带来一场融合历史底蕴与时代创新的盛典。跨越世纪的国民老字号——冠生园在110周年华诞之际，集结旗下五大品牌“冠生园面制品、冠生园蜂制品、大白兔、华佗、佛手”，用一场沉浸式光影秀，演绎“老字号+新场景”的创新范式，交织成一幅“生生不息”的产业画卷。
与此同时，恰逢冠生园旗下品牌大白兔诞生66周年，“大白兔穿新衣”——焕新IP形象也在现场同步揭晓。大白兔代言人李沁女士的惊喜亮相，为这场百十华诞庆典再添温情与活力。
百十薪火铸就品质丰碑，以光为媒构建品牌精神
1915年，冠生园在上海老城厢九亩地露香园路（今大境路）诞生，从一家出售牛肉干、陈皮梅的小食品店，不断发展壮大。历经110年风雨，始终坚守“品争冠、业求生、人兴园”的企业精神，践行“品质为根，创新为魂”的匠心传承。如今，冠生园已然成为中国老字号食品行业的领军企业，引领着时代潮流。
坐落于上海世博文化公园中的申园，构筑了江南传统园林风格的新范式。园内掇山理水，景致山环水抱，织就都市桃源。穿越时空，表江南之态、传江南之魂。
当承载着新使命的老字号企业与传承古韵文化的新园林交汇，这场企业庆典成功升级为一场可供公众体验的城市级文化事件，为上海的文化地图增添了浓墨重彩的一笔，这正是品牌助力“创城”的高阶体现。“老字号”激活“新场景”，“新场景”亦赋予了“老字号”跨越世纪的生命力，这五卷国民品牌与园林文化交织的和谐画卷也随之徐徐铺陈开来。
活动当晚，冠生园旗下品牌化身萌趣IP，与大白兔品牌代言人李沁女士一同迎接各位嘉宾的到来，将品牌基因与现代互动方式的巧妙融合，不仅是老字号企业焕新求变的举措，也为庆生盛典增加了别样的趣味及温情。
申园月满，饼韵流芳。步入“梅花引”，开启百十庆生之旅的序章。在月色的湖畔下，一轮身倚穿新衣的大白兔的巨型圆月静驻在湖中央，水影如幻间，一叶扁舟缓缓推开水雾，一曲沪语版“花好月圆”浮云散由远及近。让思绪被拉回1934年，彼时知名影星胡蝶为冠生园月饼代言，一句“唯中国有此明星，唯冠生园有此月饼”的广告语红遍大江南北，让冠生园月饼迅速走红。
歌声未散，蜜意袭来。转身踏入“玉兰启”，蜂舞花间的蜜光梦境是冠生园蜂制品带来的献礼。白璧之上浮动的四行定制诗词描绘了蜂采千花的渊源及匠心，玉兰初放，以蜜为引，续写着百年甜蜜的新梦想，带来源自自然的纯粹与甘美。
酒仙执壶，翩若惊鸿。穿过玉兰的芬芳，视野骤然开阔，即是“莲池映”的一方天地。远方山石间映射的光影显现出华佗十全酒酒方。华佗始终延续传统酿造技艺，萃取十余味药材，酝酿可啜饮的养生哲学。而在这方天地之中，舞者好似酒仙，手执葫芦，醉步生风，上演一曲“醉酒舞”，以新中式美学致敬汉方传承。
翠影摇月，白兔跃枝。这一处，则跳进了大白兔66周年的时光糖纸梦境。进入“翠竹吟”的幽静角落，在流水桥畔和密竹光影间，经典形象的大白兔轻快跳蹦，跃过月型桥洞，转瞬在竹林深处“焕然一新”。焕新IP形象化身中秋兔，在林间闪耀，追月而升，跳入奶香弥漫的梦幻世界。
鲜启佛手，琴香百十。一匙佛手万家鲜，作为中国味精产业的开创者，佛手始终坚持追求自然鲜味。当晚，“邀月堂”布置五谷稻麦，以月为席，五谷为景，著名钢琴艺术家孔祥东先生为庆贺冠生园110周年亲奏定制一曲，送上“五谷丰登，岁岁丰收”的祝福。与此同时，邀月堂前也特设冠生园110周年限定集市，集合展示冠生园全系产品陈列，享视听盛宴之余不忘照顾味蕾的满足。
百十征程，再续华章。时光画卷以“丹枫染”的一幕磅礴水幕大秀收尾。这场水幕秀，以丹枫为幕、星河为盏，将冠生园的百十征程及“品争冠、业求生、人兴园”的企业精神映射于天地之间。这不仅是对过往的一份满意答卷，也是冠生园拥抱创新时代的宣言。今夜以光为笔，在水幕倾泻间绘写冠生园110年的生生不息。
当夜，11位来自上海小荧星艺术团的孩童带来一首以冠生园为灵感改编的歌曲《玉盘》，拉开当晚仪式的序幕。随着一则趣味动画，也将大白兔焕新IP形象带入大家的视野。此次升级新形象由冰墩墩设计团队负责人曹雪教授参与共创，以经典的蓝白配色为基底，萌趣的表情及奶呼呼的造型风格，势必将成为消费者热议的新宠。
不仅如此，当晚，大白兔现场官宣国内知名女演员李沁女士成为品牌代言人，大白兔将毛绒潮玩赠予李沁，延续这份快乐与温情的象征。李沁的温婉、亲和与坚韧，与大白兔所代表的“纯真、快乐、陪伴”的国民形象高度契合。李沁的加入，为这颗“国民奶糖”注入了新时代的温情与质感。
随着大白兔品牌全新代言人的发布，庆生盛典到了高光时刻，一枚直径达110厘米的巨型月饼，象征着冠生园110周年华诞，一岁一厘，以醇香丈量着冠生园110载的岁月沉淀。巨型月饼是由全国五一劳动奖章、“上海工匠”称号获得者邓小文先生亲自制作而成，内里包含当下消费者钟爱的火腿五仁、蛋黄肉松、莲蓉、香芋等多种馅料。在皎皎月光的辉映下，月饼亦如明月一般，仿佛照亮着冠生园在新时代里的新征途，诠释着老字号与新消费融合共生的美好未来。
历经百十年的淬炼，冠生园在时代浪潮中坚守与创新、传承与突破，是海派美食文化在新时代语境下的一次华丽绽放，更是中国民族品牌在世界舞台上彰显文化自信与产业实力的生动缩影。它不仅是一种匠心的象征，更是一种创新求变的文化传承。在新场景中焕发生机，在新消费中尽显风华，风雨兼程的110年，汇聚的不仅是冠生园人的心血和智慧，更承载着上海这座城市的历史记忆和情感寄托。未来，冠生园将继续以品牌之力构建新文化，以创新之举赋能新消费，与一代代消费者继续共同书写“生生不息”的华丽篇章。
