当克孜尔石窟的千年壁画走出戈壁，以舞剧的形式登上现代舞台，古老的龟兹文明正在尝试完成一次从艺术作品到可运营文化IP的蜕变。近日，“千年龟兹・万象共生”舞剧《龟兹》文化IP长效运营与商业价值探索上海交流会顺利举办。来自援疆工作部门、投资资本、学术研究、消费品牌、文旅运营领域的多方代表齐聚上海，以舞剧《龟兹》为样本，探讨如何打通“文化—资本—产业—消费”完整链路，挖掘新疆厚重历史文化蕴藏的产业新机遇。
本次交流会由新疆文化旅游投资集团有限公司主办。活动上，新疆文化旅游投资集团有限公司党委书记、董事长王宏江发表开场致辞；新疆新旅演艺文化有限公司董事、总经理刘芳解读舞剧《龟兹》背后的艺术创作内核；新疆文投华脉金业文化产业发展有限公司董事、总经理刘恒君正式发布《龟兹》系列文创衍生品，直观呈现这一舞台IP向实体消费产品转化的落地成果。
圆桌对话成为整场交流会的核心环节。第11批上海援疆前指总指挥孟庆源、亚商集团董事长兼华东师大长三角金融科技研究院院长陈琦伟、环球大中华区消费品事业部总裁Kevin Xu、泡泡玛特品牌跨界合作部总监张琦、新疆文旅投总经理助理张敏五位嘉宾，围绕跨区域协作、资本赋能、IP商业化落地等议题展开深度探讨。
沪疆两地联动，是本次对话无法绕开的底色。孟庆源结合援疆一线实践指出，优质文化IP需要平衡社会效益与产业回报，借助上海成熟的市场环境与渠道资源，把新疆沉淀千年的文化资源转化为看得见、可落地的产业成果。
在资本视角下，丝路文化IP被视作一片尚待开垦的价值洼地。亚商集团董事长陈琦伟提出，龟兹文化承载四大文明交汇的历史印记，拥有区别于普通国风IP的独特稀缺属性。但国有文旅IP普遍绕不开前期投入高、回报周期漫长、商业模式搭建难度大的现实难题。资本的价值不只是资金注入，更在于输出产业运营经验、消费市场洞察与资源整合能力，帮助文化IP搭建能够自我造血的商业闭环。长三角聚集大量产业资本与庞大消费群体，沪疆合作可以搭建起双向桥梁，让新疆沉睡的文化资产对接长三角的资本与消费产业，实现双向赋能。
消费端的实践经验，也为舞剧IP拓展边界提供新思路。环球、泡泡玛特等消费行业代表，立足IP授权、潮玩消费市场，分享多元业态打造经验。嘉宾们共同探讨，舞剧IP如何跳出剧场的物理限制，向品牌联名、数字文创、潮玩手办、特色文旅线路等方向延伸，挖掘更多商业可能性。
作为《龟兹》IP的运营主体，新疆文旅投总经理助理张敏对外披露了IP后续整体布局。面向长三角市场，新疆文旅投释放出开放合作的信号，诚挚欢迎长三角资本、商业品牌、各类机构参与龟兹IP全链条开发，在文化润疆的大背景下，探索国有文旅IP市场化创新路径，实现文化传播、产业升级、商业收益多方共赢。
史料记载，舞剧《龟兹》创作根基来源于克孜尔石窟壁画。这座石窟开凿时间比敦煌莫高窟还要早约200年，是丝绸之路上多元文明交融的珍贵瑰宝。舞剧以现代舞蹈艺术，让封存于戈壁石窟之中的古老文明重新焕发生机。而这场上海交流会的意义，早已超越一台舞剧本身。行业各方希望以舞剧《龟兹》作为起点，打破单一舞台演出的局限，摸索一套把传统文化资源，从舞台作品升级为IP资产，延伸至全产业链的长效运营模式。
交流会尾声设置自由交流冷餐洽谈环节，到场政府、企业、投资机构、品牌代表开展一对一深度对接，为未来沪疆双方在文化IP投资、文创产品开发、文旅项目共建等领域，埋下合作的种子。
