品牌雅诗兰黛

　　美式名媛风

　　雅诗兰黛品牌是Estee Lauder女士创立并以自己名字命名的美容品牌，也是美国美容业巨头雅诗兰黛集团的旗舰品牌。

　　1946年，Estee Lauder女士创立了雅诗兰黛公司。她深信，每位女性都能变得美丽动人。六十多年过去了，她的这一理念真正改变了美容行业的面貌。在品牌发展的前期，Estee Lauder凭借两款里程碑式的产品，奠定了在中高端市场的地位。一个是1953年上市的Youth Dew，这是Estee Lauder推出的第一款香氛产品。虽然Youth Dew是作为香水被开发出来的，但是在上市之时，Estee Lauder并没有将其定位成香水，而是将其定义为沐浴油。这无疑是Lauder夫人充满智慧的一笔，她发现战后经济并未完全复苏，美国女性对于香水的需求并不高，而泡澡则是女性每天必不可少的，因此她决定以沐浴产品作为自己的切入点，之后再全面展开这个香氛系列。Youth Dew上市后，其诱人的香味以及亲民的价格迅速吸引了大量的消费者，Estee Lauder的品牌第一次为众多美国女性所知晓。借此举，Estee Lauder打破了当时法国香水一统天下的局面，使得高档香水不再是少数贵妇才能使用的奢侈品，Estee Lauder也因此被贴上了创新和优质的标签。

　　如果说是Youth Dew让Estee Lauder公司在商业上初获成功的话，那么Re-Nutriv（白金系列）则让Estee Lauder第一次跨进了高端美容产品的行列。在白金面霜推出的上世纪50年代末，Estee Lauder还只是个大众品牌，旗下大多数产品的售价不过5美元左右，而白金面霜的定价却高达115美元。之所以价位如此之高，除了其产品质量达到了很高的水平外，最重要的原因是Lauder夫人过人的胆识和她对经济形势以及消费者心理的准确把握。对于上流社会的消费者来说，他们需要有匹配自己身份的产品，而价格无疑是最好的标识，将高端消费人群与普通消费者区分开来。自此，Estee Lauder品牌正式树立了其高效又极富品质的美式名媛形象，品牌的广告形象也针对不同的产品体现不同的风情，其中最具代表性的就从惯有的一位代言人转向聘用多位在各方面有突出成就的精英人士代言。奥斯卡影后Gwyneth Paltrow、超级模特Karen Graham、Willow Bay、Paulina Porizkova以及目前的Constance Jablonski、刘雯、Hillary Rhoda等人象征了品牌的当代精神，不同肤色的代言人代表了美国价值观的全面包容性，且传达了雅诗兰黛长期以来所推崇的优雅和内涵，共同诉说着女性美的回归——年轻自信，极富女性魅力，具备了敏感的潮流触角及鲜明的个人风格，热衷于事业和家庭，慷慨并对周围的人与事充满了爱心。

　　近年来，随着个人社交媒体的兴盛，这个经典的美容品牌也与时俱进，签约了靠instagram走红的超模、名媛Kendall Jenner为品牌代言人，Kendall 是位不折不扣的摩登美人，代表现下全新时代女性，她们见解独到，24小时沉浸、呼吸美容时尚和生活情致，并以冲击视觉的方式，时时刻刻分享自己的动态。